Można by pomyśleć, że to problem targetowania. Nim nie jest. Kupujący wpisuje „certified 2023 RAV4 XLE blisko mnie
Powrót do Bloga
Artykuł••9 min czytania
Vehicle Listing Ads to najskuteczniejszy format w automotive search. Większość dealerów prowadzi je źle.
Vehicle Listing Ads konwertują na poziomie, którego żadna statyczna reklama tekstowa nie dorównuje — pod warunkiem że feed jest czysty, a kampanie dla aut nowych i używanych są strukturalnie oddzielone. Większość dealerów nigdy tego nie osiąga: źle skonfigurowany feed w Merchant Center i kampania PMax po cichu mieszająca wydatki na VLA ukrywają rzeczywisty problem za liczbą stawki.
Czytaj dalej
Wiecej z bloga
Artykuł•9 min czytania
Debata o retencji ma trzecią stronę, której nikt nie zaprosił: kupującego, który szukał informacji gdzie indziej
Debata między rentownością a retencją zakłada, że dealer jest już w zbiorze rozważanych opcji kupującego. To infrastruktura treści decyduje o tym, czy w ogóle zostaje zaproszony. Salon bez organicznej powierzchni contentowej traci ponowny zakup, zanim sekwencja CRM zdąży się uruchomić.
Czytaj Artykuł
Artykuł•9 min czytania
The Six Fix. To jedyne rozwiązanie, które działa bez menedżera w pokoju.
Każdy operacyjny podręcznik zamieniania wolumenu serwisowego w marżę zatrzymuje się u drzwi LANE serwisowego. Historia, którą właśnie stworzył technik, dowód, który właśnie przedstawił doradca, doświadczenie, które właśnie przeżył klient – żadne z nich nie staje się treścią możliwą do wyszukania bez warstwy contentowej działającej równolegle do operacji. Ta warstwa nie działa według kalendarza koordynatora.
Czytaj Artykuł
Artykuł•11 min czytania
Ukryte luki bezpieczeństwa narażające dealerów na ryzyko nie są w serwerowni. Są w stosie reklamowym, którego nikt nie audytuje.
Rozmowy o cyberbezpieczeństwie w branży motoryzacyjnej wciąż krążą wokół tego samego: serwerowni, DMS, sieci Wi-Fi w salonie. To realne zagrożenia. Jednak najbardziej znaczącą, niepoddawaną audytowi powierzchnią w typowym salonie dealerskim nie jest sieć. To stos reklamowy — i nikt w tym budynku nie jest w stanie powiedzieć, co w nim zmieniło się w ostatni wtorek, kto to zmienił ani dlaczego.
Czytaj Artykuł
Gotowy na Własny Wzrost?
Zobacz jak wygląda marketing oparty na infrastrukturze dla Twojego dealera.