So bleibt Ihre Autohaus-Werbung OEM-konform.
Autohaus-Werbung konform zu halten heißt, die geltenden Regeln aufzuschreiben — die Markenregeln des Herstellers, die Pflichtangaben des Werberechts und Ihre eigenen Hausregeln — und jede Anzeige vor der Schaltung daran zu prüfen, nicht erst, wenn ein Prüfer sie beanstandet. AXIOM von AUTONOMi prüft Anzeigentexte vor dem Mitteleinsatz gegen diese Regeln, nennt Preis und Konditionen in der Anzeige selbst und hält jede Entscheidung in einem hash-verketteten Audit-Trail fest. Es hilft, Regeln durchzusetzen; es ist keine Rechtsberatung.
Warum ist es so schwer, jede Autohaus-Anzeige konform zu halten?
Weil die Regeln aus drei Richtungen kommen und sich jeden Monat ändern. Der Hersteller gibt Markenregeln vor — Formulierungen, Logo-Einsatz, wie Preise und Angebote dargestellt werden — und sein Co-op-Programm prüft Anzeigen, bevor es sie erstattet. Das Werberecht verlangt, dass ein Preis oder eine Rate in einer Anzeige mit ihren Konditionen steht. Und Angebote ändern sich nach dem Kalender des Herstellers: Eine Anzeige, die am 1. stimmte, kann am 10. falsch sein. Laufen Anzeigen gleichzeitig auf Google, Meta, Microsoft und TikTok, bedeutet eine Prüfung von Hand nach dem Start, dass ein Co-op-Prüfer oder ein Kunde den Fehler zuerst findet.
Wie halten Sie Autohaus-Werbung Schritt für Schritt OEM-konform?
Sechs Schritte: Regeln einmal festlegen, vor jeder Schaltung prüfen, Angebote aktuell halten und den Nachweis führen.
- Schritt 1AXIOM Woche 1
Schreiben Sie die Regeln auf, die für Ihre Anzeigen gelten
Halten Sie drei Ebenen fest: das für Ihren Standort geltende Werberecht, die Markenrichtlinien Ihres Herstellers und Ihre eigenen Hausregeln. AXIOM hält OEM-Markenregeln vor — was Anzeigentexte je Marke sagen dürfen und was nicht — und ein bei AXIOM hochgeladenes Markenhandbuch des Herstellers wird in durchsetzbare Markenregeln überführt. Das Autohaus ergänzt eigene Regeln in normaler Sprache (etwa „nenne nie eine Monatsrate“), und die Texter und Prüfer lesen sie, bevor sie ein Wort schreiben. Neue Gesetze werden aus dem Quelltext übernommen und erst nach Prüfung durch Rechtsberater durchgesetzt.
- Schritt 2AXIOM Vor dem Start
Prüfen Sie jede Anzeige vor der Schaltung, nicht danach
Die dreistufige Compliance-Prüfung von AXIOM — Stratege, Texter, Prüfer — kontrolliert jeden Anzeigentext und jede Aussage auf der Landingpage, bevor Budget freigegeben wird. Die automatische Asset-Erstellung von Google ist in jeder von AUTONOMi gebauten Kampagne abgeschaltet, und die generativen Kreativfunktionen von Meta sind deaktiviert. So läuft genau das Motiv, das AUTONOMi geschrieben und geprüft hat — keine Version, die eine Plattform nach der Prüfung umgeschrieben hat.
- Schritt 3AXIOM Jede Anzeige
Nennen Sie den vollständigen Preis und die Konditionen in der Anzeige
Ein Preis oder eine Rate in einer Anzeige braucht die Konditionen daneben. Bei US-Neuwagenanzeigen auf Meta, Spotlight-Anzeigen für ein einzelnes Fahrzeug und Neuwagen-Suchanzeigen, die einen Preis oder eine Rate nennen, kann AXIOM die Zeile „Total MSRP: $X (Dealer Sets Actual Price)“ verlangen — X ist der Listenpreis der Ausstattungslinie laut Website des Autohauses plus jede Gebühr, die das Autohaus aufschlägt. Eine Leasingrate steht mit Laufzeit und Anzahlung, und der Hinweistext des Herstellers wird wortgleich übernommen. Eine Zahl für ein Fahrzeug ohne Bestand wird entfernt statt ohne Angaben ausgespielt. Video-Endtafeln, Demand Gen, TikTok und Erweiterungen deckt diese Regel noch nicht ab.
- Schritt 4AEGIS Bei jeder Angebotsänderung
Halten Sie Angebote im Wortlaut des Herstellers aktuell
AEGIS liest Herstellerangebote auf der öffentlichen Angebotsseite des Herstellers wie ein Kunde, öffnet jeden Hinweistext und hält das Angebot wortgleich mit Screenshot-Nachweis fest; ein unvollständiger Durchlauf speichert nichts, und die bisherigen Angebote bleiben aktiv. Ändert sich ein Angebot, beurteilt AEGIS, ob sich die Hauptzahl oder nur das Kleingedruckte bewegt hat, und die Aktualisierung des Hinweistexts wird an jeden Kanal übergeben, dessen Anzeigen ihn abdrucken. Eigene Angebote des Autohauses werden in dessen Worten festgehalten — für sie bleibt das Autohaus der verantwortliche Werbetreibende.
- Schritt 5AXIOM Laufend
Dokumentieren Sie jede Entscheidung
Jede Entscheidung, die das Autohaus betrifft, wird in einen hash-verketteten Audit-Trail geschrieben, den das Autohaus lesen kann: wer gehandelt hat — ein namentlich genanntes Teammitglied, AEGIS und die Person, für die es gehandelt hat, oder das System —, wann, und die damals festgehaltene Begründung. Gefragt, wer eine Anzeige geändert hat und warum, antwortet AEGIS aus diesem Protokoll und sagt es offen, wenn keine Begründung erfasst wurde. Diesen Nachweis zeigen Sie einem Co-op-Prüfer oder Ihrer eigenen Compliance-Verantwortlichen.
- Schritt 6AEGIS Monatlich
Dokumentieren Sie Co-op so, wie das Programm prüft
AUTONOMi erstellt pro Standort monatlich ein Co-op-Paket per Code: jede Neuwagenkampagne, die ausgeliefert wurde, so von den Werbeplattformen zurückgelesen, wie sie tatsächlich lief, mit den von der Plattform gemeldeten Ausgaben, und eine Liste dessen, was lief, aber nicht erstattungsfähig ist. Ein AEGIS-Prüfer kontrolliert das Paket vor der Einreichung gegen die Regeln des Programms. Die Einreichung über den Co-op-Desk von AEGIS deckt die US-Programme Stellantis Tier III Advertising Co-op und den Audi Tier 3 Marketing Fund ab und wird Standort für Standort freigeschaltet; über Genehmigung und Erstattungsbetrag entscheidet der Hersteller.
Woran erkennen Sie, dass Ihre Anzeigen konform bleiben?
Korrekturen vor dem Start im Vergleich zu danach
Fehler, die in der Prüfung auffallen, kosten nichts; Fehler, die ein Co-op-Prüfer oder ein Kunde findet, kosten eine Erstattung oder Vertrauen. Ziel ist, dass Korrekturen immer früher passieren.
Ablehnungen durch Plattformen
Ablehnungen von Google oder Meta zeigen, gegen welche Regeln Ihre Texte immer wieder verstoßen. Wiederholt sich ein Muster, gehört die Regel in Ihr schriftliches Regelwerk.
Zeit von der Angebotsänderung bis zur aktualisierten Anzeige
Die Lücke zwischen der Änderung eines Herstellerangebots und dem Zeitpunkt, an dem jede laufende Anzeige es abbildet, ist das Fenster, in dem eine Anzeige eine abgelaufene Zahl nennen kann.
Eingereichte und genehmigte Co-op-Anträge
Zurückgewiesene Anträge zeigen, welche Anforderungen Ihre Unterlagen verfehlen. Lesen Sie die Befunde des Prüfers, nicht nur die Anzahl.
Änderungen mit benanntem Akteur und Begründung
Jede Änderung an einer laufenden Anzeige sollte beantworten: wer, wann, warum. Eine Änderung ohne Begründung ist eine Lücke im Nachweis, den Sie einem Prüfer vorlegen würden.
Ist die Compliance-Prüfung von AUTONOMi eine Rechtsberatung?
Nein. AXIOM wendet Regeln an, die das Autohaus, der Hersteller und von Rechtsberatern geprüftes Recht vorgeben, und blockiert oder überarbeitet Anzeigen, die dagegen verstoßen — es erteilt aber keine Rechtsberatung und garantiert nicht, dass jede Anzeige konform ist. Ob ein Verstoß vorliegt, beurteilt Ihr Rechtsbeistand. Für eigene Angebote und die eigenen Website-Texte bleibt das Autohaus verantwortlich.
Welches Werberecht prüft AXIOM heute?
Stand Oktober 2026 setzt die Regelbibliothek von AXIOM US-Bundesrecht durch — den FTC Act, Regulation Z und Regulation M für Kredit- und Leasingkonditionen sowie die Preisleitlinien der FTC für Autowerbung. Weitere Rechtsräume — auch deutsches oder europäisches Werberecht — werden erst durchgesetzt, wenn Rechtsberater deren Regeln freigegeben haben. Markenregeln des Herstellers und die Hausregeln des Autohauses gelten zusätzlich.
Was ist mit der eigenen Website des Autohauses?
Die Anzeigenprüfung von AUTONOMi umfasst die Website-Texte des Autohauses nicht. Der separate AXIOM Website Compliance Review — $149 einmalig oder $99 pro Monat für eine Prüfung im Monat — liest die öffentliche Website gegen die Bibliothek des US-Bundesrechts und erstellt einen Bericht, in dem jeder Befund wörtlich von der Seite zitiert wird. Er zeigt Risiken auf; er schreibt die Website nie um.
Welche Fehler machen Autohaus-Werbung nicht konform?
Eine Monatsrate ohne Laufzeit und Anzahlung in derselben Anzeige zeigen.
Einen Preis oder eine Rate stehen lassen, nachdem das Herstellerangebot geändert wurde oder abgelaufen ist.
Einer Werbeplattform erlauben, Motive nach der Freigabe automatisch zu erzeugen oder umzuschreiben.
Einen Preis für ein Fahrzeug bewerben, das nicht im Bestand ist.
Den Hinweistext des Herstellers umformulieren, statt ihn wortgleich zu verwenden.
OEM-konforme Autohaus-Werbung, beantwortet
Garantiert AUTONOMi, dass meine Anzeigen konform sind?
Nein. AXIOM prüft jede Anzeige vor der Schaltung gegen die Markenregeln des Herstellers, von Rechtsberatern geprüftes Werberecht und Ihre Hausregeln und hält jede Entscheidung fest — garantiert aber keine Konformität und ist keine Rechtsberatung. Die letzte Entscheidung trifft Ihr Rechtsbeistand.
Woher kennt AXIOM die Markenregeln meines Herstellers?
AXIOM hält Markenregeln je Hersteller vor — welche Formulierungen Anzeigentexte verwenden dürfen und welche nicht —, und ein bei AXIOM hochgeladenes Markenhandbuch wird in durchsetzbare Regeln überführt, die jeder Texter und Prüfer liest.
Können wir eigene Regeln des Autohauses ergänzen?
Ja. Das Autohaus schreibt Hausregeln in normaler Sprache, etwa „verwende nie das Wort ‚Schnäppchen‘“, für Anzeigen, E-Mails, SMS und Chat. Jede Regel wird als Entscheidung des Autohauses festgehalten, und Claude liest und befolgt sie so, wie sie gemeint ist — es ist kein Stichwortfilter. Für LANE-Chat und -SMS sind Hausregeln noch nicht angebunden.
Was passiert, wenn der Hersteller ein Angebot ändert?
AEGIS erfasst das neue Angebot wortgleich mit Hinweistext von der öffentlichen Website des Herstellers, beurteilt, ob sich die Hauptzahl oder nur das Kleingedruckte geändert hat, und übergibt den aktualisierten Hinweistext an jeden Kanal, dessen Anzeigen ihn abdrucken.
Reicht AUTONOMi Co-op-Anträge ein?
Für die US-Programme Stellantis Tier III Advertising Co-op und den Audi Tier 3 Marketing Fund kann der Co-op-Desk von AEGIS das Monatspaket erstellen, prüfen und einreichen; er wird Standort für Standort freigeschaltet. Für andere Programme reicht AUTONOMi nichts ein. Über Genehmigung und Betrag entscheidet der Hersteller.
Wer ist für die eigenen Angebote meines Autohauses verantwortlich?
Das Autohaus ist für seine eigenen Angebote der verantwortliche Werbetreibende. AEGIS hält sie in den Worten des Autohauses fest und fragt nach fehlenden Zahlen, statt sie zu erfinden — es gibt sie aber nicht rechtlich frei und gleicht sie nicht mit Herstellerprogrammen ab.
Empfohlene Lektüre
Sehen Sie, wie AXIOM Ihre Werbung steuern würde
Fordern Sie ein kostenloses Angebot für Ihren Standort an und sehen Sie die Kampagnen, die AUTONOMi umsetzen würde — jede vor der Schaltung gegen die Regeln Ihres Herstellers, das Werberecht und Ihre eigenen Hausregeln geprüft.