So steuern Sie das Marketing einer Autohausgruppe.
Führen Sie jeden Standort nach einem schriftlichen Standard, lassen Sie jedes Haus seinen eigenen Bestand und seine eigenen Angebote mit eigenem Budget bewerben, und halten Sie jede Entscheidung der Gruppe in einem lesbaren Protokoll fest. AUTONOMi betreibt jeden Standort als eigene Instanz — AEGIS für die Werbung, AXIOM für Regeln und Audit-Trail, ECHO für Inhalte und PRISM für Kunden — zu einer festen Monatsgebühr pro Standort.
Warum ist das Marketing einer Autohausgruppe so schwer einheitlich zu halten?
Eine Autohausgruppe vervielfacht alles: Standorte, Marken, Werbekonten, Angebote, Budgets und Menschen. Jeder Hersteller hat eigene Werberegeln, jedes Haus seinen eigenen Hof und seinen eigenen Markt, und die Angebote, die in einem Postleitzahlgebiet gelten, sind nicht die des nächsten. Betreut an jedem Standort eine andere Agentur oder ein anderer Koordinator das Marketing, driftet der Standard von Haus zu Haus auseinander — und die Gruppe erfährt es durch eine abgelehnte Co-op-Abrechnung, eine Compliance-Beschwerde oder ein überzogenes Monatsbudget statt aus ihren eigenen Unterlagen.
Wie steuern Sie das Marketing einer Autohausgruppe Schritt für Schritt?
Fünf Schritte. Der erste ist eine Entscheidung, die die Gruppe einmal trifft; die übrigen beschreiben, wie jeder Standort sie Tag für Tag umsetzt.
- Schritt 1AXIOM Woche 1
Schreiben Sie einen Standard für jeden Standort und jede Marke
Einigen Sie sich auf die Regeln, die jeder Standort befolgt, und halten Sie sie als Daten fest statt im Kopf einzelner Personen. AXIOM wendet die Markenvorgaben jedes Herstellers auf jeden Standort dieser Marke an, und jedes Autohaus kann eigene Hausregeln in Klartext formulieren („nie eine Monatsrate nennen“, „immer unsere lebenslange Antriebsstranggarantie erwähnen“) — Ihre Regeln, in Ihren Worten, vor jeder Veröffentlichung an jedem Werbetext geprüft. Gesetzliche und OEM-Vorgaben bilden die Untergrenze, die Hausregeln der Gruppe kommen obendrauf.
- Schritt 2AEGIS Woche 1–2
Lassen Sie jeden Standort seinen eigenen Bestand und seine eigenen Angebote bewerben
Die Werbung einer Gruppe sollte nie das Auto eines Hauses über das Konto eines anderen verkaufen. AEGIS liest den aktuellen Bestand jedes Standorts von dessen eigener Website und erfasst die Herstellerangebote für die Postleitzahl genau dieses Standorts — eine Ersatz-Postleitzahl gibt es nicht, weil Hersteller dasselbe Programm je nach Markt unterschiedlich bepreisen. Die Kampagnen jedes Hauses entstehen aus diesen Fakten, sodass zwei Marken derselben Gruppe jeweils korrekt und nebeneinander beworben werden.
- Schritt 3AEGIS Monat 1, dann monatlich
Legen Sie ein Budget pro Standort fest und lassen Sie darauf steuern
Geben Sie jedem Standort ein eigenes, schriftlich freigegebenes Monatsbudget. Der Strategic Advisor von AEGIS besucht jeden Standort dreimal pro Woche, liest den Monat, den Bestand und die Auslieferung jeder Kampagne und setzt jedes Kampagnenbudget mit einer genannten Begründung; erreicht ein Standort sein freigegebenes Monatsbudget, pausieren die Ausgaben. Jeder Standort erhält pro Werbeplattform eine Monatsabrechnung als PDF und CSV, sodass das Controlling der Gruppe die Häuser Zeile für Zeile vergleichen kann.
- Schritt 4AXIOM Ab dem ersten Tag
Führen Sie ein prüfbares Protokoll über alle Standorte
Jede Aussage in Anzeigen und auf Landingpages durchläuft vor dem Mitteleinsatz eine dreistufige Compliance-Prüfung, und jede Entscheidung mit Auswirkung auf ein Autohaus wird hash-verkettet beim betroffenen Standort festgehalten — mit dem Namen dessen, der gehandelt hat: eine Person, AEGIS im Auftrag einer namentlich genannten Person oder das System. Fragen Sie AEGIS, wer etwas geändert hat und warum, beantwortet es das wörtlich aus dem Protokoll dieses Standorts. Schließt AEGIS eine Aufgabe für mehrere Standorte ab, sendet es eine Nachricht mit dem Ergebnis jedes einzelnen Standorts und hält sie im Protokoll jedes Standorts fest.
- Schritt 5ECHO Monat 1–3
Geben Sie jedem Standort eigene Inhalte und eine eigene Kundenbetreuung
Interessenten suchen das Autohaus in ihrer Nähe, also braucht jeder Standort eine eigene Stimme im Netz und einen eigenen Kundenstamm. ECHO schreibt und veröffentlicht Blog und Social-Media-Beiträge jedes Standorts aus dessen Bestand und Angeboten. PRISM, das eigene CRM von AUTONOMi für Autohäuser, führt pro Person und Standort einen Kundendatensatz, fasst bei eingehenden Leads nach und übernimmt die DMS-Daten jedes Standorts — nur lesend: Es liest aus dem DMS und schreibt nichts zurück.
Was sollte eine Autohausgruppe Standort für Standort messen?
Ausgaben gegenüber dem freigegebenen Monatsbudget, pro Standort
Zeigt, welche Häuser im Budget landen und welche zu knapp laufen oder vorzeitig ausgeschöpft sind. Die Monatsabrechnungen pro Plattform machen den Vergleich zwischen den Standorten gleichwertig.
Leads pro Standort, nach Quelle
Bewerten Sie jedes Haus an seiner eigenen Entwicklung und seinem eigenen Markt, nicht am Gruppendurchschnitt — ein ländlicher Ein-Marken-Betrieb und ein städtischer Mehrmarken-Standort sehen nie gleich aus.
Compliance-Befunde und angehaltene Änderungen
Wie oft die Prüfung etwas vor dem Livegang gestoppt oder korrigiert hat, pro Standort und pro Marke. Wo sich Befunde häufen, braucht der schriftliche Standard eine weitere Regel.
Entscheidungen im Protokoll
Ob jede Budgetänderung, jede Pause und jede veröffentlichte Seite einen Namen und eine Begründung im Protokoll hat. Eine Änderung, die niemand erklären kann, ist das erste Zeichen, dass der Standard der Gruppe umgangen wird.
Wie bepreist AUTONOMi das Marketing einer Autohausgruppe?
Stand Oktober 2026 berechnet AUTONOMi eine feste monatliche Plattformgebühr pro Standort — 899 € (Lite), 1.749 € (Platform) oder 2.799 € (Managed), Enterprise auf Anfrage —, unabhängig davon, wie viel jeder Standort für Werbung ausgibt, mit Rabatten bei 6- und 12-monatiger Laufzeit. ECHO (1.599 € pro Standort und Monat) kommt nur dort hinzu, wo ein Standort es braucht; PRISM wird in US-Dollar angeboten (2.999 $ pro Standort und Monat). Gruppen mit mehr als 10 Standorten können mit dem AUTONOMi-Team einen individuellen Group Intelligence Layer abstimmen.
Für welche Märkte ist dieser Leitfaden gedacht?
AUTONOMi ist für Vertragshändler und Autohausgruppen in den USA gebaut: Die Compliance-Prüfung der Anzeigen folgt heute US-Bundesrecht und den Vorgaben der Hersteller, und Herstellerangebote für US-Marken werden von den öffentlichen Angebotsseiten der Hersteller erfasst. Für europäische Märkte liest AUTONOMi Herstellerangebote über eigene Marken-Scraper ein. Die Schritte dieses Leitfadens — ein Standard, eigener Bestand und eigenes Budget je Standort, ein prüfbares Protokoll — gelten für jede Gruppe.
Braucht eine Autohausgruppe noch eine Marketingleitung?
Ja. AUTONOMi übernimmt die tägliche Umsetzung an jedem Standort; die Marketingleitung der Gruppe verantwortet weiterhin Strategie, Markenführung und die Beziehungen zu den Herstellern. Was sich ändert, ist die Arbeitslast: Die Leitung setzt den Standard und liest das Protokoll, statt bei jeder Agentur nachzufragen, was sich geändert hat.
Welche Fehler machen Autohausgruppen im Marketing über mehrere Standorte?
Eine gruppenweite Kampagne, die den Bestand aller Häuser aus einem Konto und mit einem Budget bewirbt.
Angebote, die von einem Schwesterbetrieb in einem anderen Markt übernommen werden, in dem der Hersteller das Programm anders bepreist.
Marken- und Compliance-Regeln, die nur im Kopf einer Agentur existieren und mit ihr gehen.
Ein Budget, das einmal für die ganze Gruppe festgelegt und erst zum Monatsende abgeglichen wird.
Ein gemeinsamer Blog für alle Standorte, sodass kein Haus zur lokalen Antwort in seinem eigenen Markt wird.
Marketing für Autohausgruppen — die wichtigsten Fragen
Wie steuert man das Marketing einer Autohausgruppe?
Schreiben Sie einen Standard, dem jeder Standort folgt, lassen Sie jedes Haus seinen eigenen Bestand und seine eigenen Angebote mit eigenem, freigegebenem Budget bewerben, halten Sie jede Entscheidung prüfbar fest und geben Sie jedem Standort eigene Inhalte und eine eigene Kundenbetreuung. AUTONOMi betreibt jeden Standort als eigene Instanz nach diesem Standard, zu einer festen Gebühr pro Standort.
Kann AUTONOMi mehrere Herstellermarken in einer Gruppe betreuen?
Ja. Die Kampagnen jedes Standorts laufen unter den Vorgaben seiner Marke und aus seinem eigenen Bestand, und Herstellerangebote werden für die Postleitzahl jedes einzelnen Standorts erfasst — so werden unterschiedliche Marken einer Gruppe jeweils korrekt und nebeneinander beworben.
Wie sieht die Gruppe, was an jedem Standort passiert ist?
AXIOM hält jede Entscheidung mit Auswirkung auf ein Autohaus hash-verkettet beim betroffenen Standort fest und nennt, wer gehandelt hat. Das Autohaus kann dieses Protokoll einsehen, AEGIS beantwortet daraus die Frage „wer hat das geändert und warum“, und jeder Standort erhält pro Werbeplattform eine Monatsabrechnung als PDF und CSV.
Braucht jeder Standort ein eigenes Budget?
Ja. Jeder Standort hat ein eigenes Monatsbudget, das der Händler schriftlich freigibt. AEGIS bemisst jede Kampagne daran, und die Ausgaben pausieren, wenn ein Standort sein freigegebenes Budget erreicht — und laufen weiter, sobald der Händler es erhöht oder der neue Monat beginnt.
Arbeitet AUTONOMi mit dem DMS und CRM der Gruppe?
PRISM, das eigene CRM von AUTONOMi für Autohäuser, führt pro Person und Standort einen Kundendatensatz und kann das bisherige CRM eines Standorts ersetzen; während des Umstiegs kann es Leads weiter per ADF an das alte CRM übergeben. Jeder Standort behält sein DMS: PRISM übernimmt die DMS-Daten und schreibt nichts zurück.
Kann eine Gruppe ihre eigene Gruppen-Website neben den Standorten betreiben?
Ja, für die Messung. Auf Wunsch richtet AUTONOMi für die Gruppen-Website eine Google-Analytics-4-Property und einen Tag-Manager-Container ein, verknüpft mit dem Google-Ads-Konto jedes Standorts, sodass eine Conversion auf der Gruppenseite dem Standort zugerechnet wird, dessen Anzeige sie ausgelöst hat. Die Snippets installiert das Webteam der Gruppe.
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