Einblicke für die Infrastruktur-Ära

Die Händlergruppe, die konsolidiert, ohne ihre Werbeinfrastruktur zu konsolidieren, hat bereits verloren

Multi-Standort-Gruppen akquirieren Einzelhändler schneller als zu irgendeinem Zeitpunkt seit der Erholung nach 2009. Wer das gut macht, behandelt die Akquisition zuerst als Infrastrukturproblem – nicht als kreatives. Die meisten Gruppen benötigen zwei bis vier Quartale, bis ein neuer Standort seine volle Marketingwirksamkeit erreicht – und diese Verzögerung ist Marge, kein Overhead.