Einblicke für die Infrastruktur-Ära

„Gebt uns Google, lasst Meta bei uns" – das ist eine echte Anfrage. Die meisten Plattformen können sie nicht erfüllen.

Händlergruppen wollen zunehmend ein hybrides Modell: die Commodity-Kanäle automatisieren, den einen behalten, bei dem sie einem internen Spezialisten oder einer Agenturbeziehung vertrauen. Die meisten Ad-Tech-Systeme behandeln „pro Kanal" als Marketingphrase – nicht als durchgesetzte Grenze.